10 главных преимуществ маркетинга в Facebook для вашего бизнеса

Вы слышали, что реклама в социальных сетях не приносит результатов? Или что реклама на Facebook больше не стоит того с развитием других социальных платформ? Если так, подумайте еще раз.

Ниже приведены всего 10 причин, по которым вам следует включить Facebook в свой маркетинговый комплекс, с указанием его основных отличий от других платформ социальных сетей и преимуществ перед другими цифровыми каналами.

1. Охватите широкую аудиторию

Несомненно, Facebook предлагает рекламодателям одну из самых больших пользовательских баз. По данным Statista, на июль 2020 года у Facebook было более 2,6 миллиарда пользователей по всему миру. Это больше, чем у любой другой платформы социальных сетей, и уступает, пожалуй, только поисковым пользователям Google. Аудитория Facebook не просто большая, она охватывает многие демографические группы. Независимо от того, кого обслуживает ваш бизнес, вы сможете найти профиль желаемой аудитории на Facebook.

Несмотря на перекос в сторону более молодых пользователей (62% пользователей находятся в возрасте от 18 до 34 лет), Facebook привлекает пользователей всех поколений, при этом 38% из них возрастом от 35 до 65+. Именно старшие демографические группы являются наиболее быстрорастущими сегментами пользователей Facebook.

По данным Pew Research Center, с 2015 года количество бэби-бумеров (родившиеся 1946-1964) в Facebook неуклонно росло двузначными числами, а количество представителей молчаливого поколения (родившихся не ранее 1945 года) в Facebook почти удвоилось.

Купить комментарии facebook можно на сайте smmfox.ua.

2. Взаимодействие с бизнесом B2C и B2B

Вы слышали, что реклама в Facebook предназначена только для предприятий B2C? Приготовьтесь удивиться тому, как компании B2B могут также проводить успешные кампании на Facebook. Лица, принимающие бизнес-решения, проводят на Facebook на 74% больше времени, чем другие люди. Пространство B2B является конкурентным, а это означает, что маркетологи B2B должны проявлять агрессивность при использовании Facebook. Но при правильном таргетинге, формате рекламы, обмене сообщениями и взаимодействии с пользователями вне Facebook на вашем сайте определенно есть шанс на успех.

Для таргетинга на новых пользователей Facebook предлагает следующие сегменты таргетинга, которые хорошо соответствуют потребностям B2B:

  • Имя работодателя.
  • Должность.
  • Отрасль занятости.
  • Индустрия интересов.
  • Размер компании-работодателя.
  • Деловые путешественники.

Еще одна тактика B2B, которую стоит использовать, — это создание похожих аудиторий на основе существующего списка адресов электронной почты, посетителей веб-сайта или клиентской базы.

3. Таргетинг на всю воронку с несколькими формами взаимодействия.

Из всех цифровых платформ Facebook, пожалуй, единственная, которая успешно обслуживает пользователей на любом этапе их взаимодействия.Форматы рекламы Facebook, параметры таргетинга и возможности измерения хорошо согласуются с любой маркетинговой стратегией. Это полезно независимо от того, находится ли пользователь на пресловутой верхней стадии воронки, случайно просматривает и только начинает свое исследование, или если он настроен на совершение транзакции.
рекламные цели

4. Прозрачность аудитории.

Хотя некоторые алгоритмические сети предлагают аналогичные возможности таргетинга на аудиторию, охват аудитории Facebook очень прозрачен.

Благодаря таргетингу на целевую аудиторию с самостоятельным выбором, ваш бизнес имеет высокий уровень контроля и прозрачности в отношении целевой аудитории.

5. Психографическое нацеливание

Возможности таргетинга Facebook выходят далеко за рамки демографии.

Все чаще только демографические данные не могут точно определить чей-то образ жизни или покупательские потребности. Например, не все миллениалы имеют высокие долги в колледже или ведут образ жизни, который ассоциируется с низким располагаемым доходом.

Возможности таргетинга Facebook позволяют ориентироваться по широкому спектру характеристик образа жизни, таких как интересы, жизненные события, поведение или хобби/

Это позволяет не только более точно настраивать таргетинг, но и согласовывать цифровую стратегию с офлайн-тактиками, обеспечивая использование одинаковых поведенческих критериев во всем сочетании маркетинговых каналов.

6. Ориентация на конкурентов

Вы можете ориентироваться на пользователей, которые указали желаемые бренды в качестве своих интересов.

Это основано на данных самооценки и может быть устаревшей, поскольку зависит от того, когда пользователь в последний раз обновлял свои настройки.

Тем не менее, особенно при широкомасштабном использовании, это может быть эффективной стратегией для поиска высококвалифицированных пользователей.

Создав индивидуальную аудиторию пользователей, интересующихся более чем 20 известными брендами, можно быстро подключиться к тысячам пользователей, не платя за эти профили аудитории, которые могут потребоваться на других каналах.

7. Разнообразие форматов объявлений

Благодаря 10 форматам рекламы Facebook, Facebook является лидером среди платформ социальных сетей по диапазону доступных рекламных вариантов.

Для каждого этапа целевой маркетинговой воронки существует несколько доступных вариантов, из которых чаще всего используются графические и видеообъявления.

Стоит отметить, что почти все форматы рекламы содержат некоторые текстовые и визуальные элементы, что дает вам существенную возможность как описать, так и продемонстрировать свой бизнес.

Рекламные сообщения — это один из форматов рекламы, на который стоит обратить внимание, особенно если ваша компания позволяет другим публиковать сообщения в своей ленте.

Увеличение количества сообщений, созданных пользователями, в вашей ленте обязательно будет способствовать дальнейшему взаимодействию с другими пользователями.

Сильный контент, созданный пользователями, часто превосходит специально разработанные объявления, поскольку последние легче идентифицировать как специально созданные сообщения. Напротив, пользовательский контент органичен, и люди с меньшей вероятностью будут защищаться, увидев его.

8. Привлекайте трафик прямо на ваш сайт.

Как предлагалось ранее, многие из вариантов рекламы Facebook позволяют направлять реферальный трафик на сайт вашей компании.

Это правда, что большинство пользователей открывают Facebook с намерением остаться там и просматривать его контент.

Однако, если ваше объявление убедительно и таргетинг очень актуален, реклама будет достаточно заманчивой, чтобы пользователь покинул Facebook и зашел на ваш сайт.

9. Измеримая производительность

Хотя это может быть очевидно, стоит подчеркнуть, что Facebook действительно позволяет создавать отчеты по обширному набору показателей. В зависимости от формата рекламы доступно множество показателей.

К ним относятся действия, которые пользователи могут предпринять перед тем, как покинуть Facebook (например, охват, привлечение рекламы) к мероприятиям вне Facebook (например, конверсия, доход).

Единственное требование — установить пиксель Facebook на свой сайт.

В то время как можно использовать стороннее отслеживание аналитики, сообщая об основных показателях конверсии, Facebook полагается на свой пиксель для автоматической оптимизации кампаний.

Без этого Facebook не сможет отточить профили пользователей, которые конвертируются лучше всего, и продолжит показывать рекламу одному и тому же спектру пользователей на протяжении всей кампании.

10. Поддерживайте интерес существующей аудитории

Одним из важных преимуществ рекламы в Facebook является то, что она способствует росту ваших подписчиков и поклонников в Facebook.

Хотя ключевыми факторами являются увеличение трафика реферальных сайтов, вовлеченность сайта и конверсии, также важно регулярно взаимодействовать с аудиторией Facebook и поддерживать ее. Думайте о своем профиле в Facebook как о втором веб-сайте вашего бизнеса — еще одном цифровом расширении вашего бизнеса.

Как и в случае с вашим сайтом и любым офлайн-присутствием, со временем некоторые пользователи, естественно, будут меньше интересоваться взаимодействием с вами.

Реклама в Facebook, независимо от ее основной цели, всегда имеет жизненно важное вторичное преимущество, заключающееся в увеличении базы ваших подписчиков и предоставлении вашим существующим поклонникам чего-то нового для рассмотрения.

Если позволяет бюджет, можно периодически запускать кампании, ориентированные исключительно на существующих подписчиков.

Просто быть подписчиком не гарантирует, что вы увидите все обновления. Спонсируемая кампания, ориентированная на подписчиков, также не гарантирует охват всех подписчиков. Однако это позволит подойти намного ближе, побудив пользователей начать добровольно чаще проверять ваш профиль.

Это 10 ключевых отличительных преимуществ Facebook по сравнению с другими платформами социальных сетей, а также другими цифровыми каналами.

Как и они, рекламная платформа Facebook предлагает удобные инструменты управления бюджетом, мониторинг результатов почти в реальном времени, доступна для любого бизнеса независимо от размера и может обеспечивать измеримые результаты, включая доход.

Наконец, есть также косвенная выгода, заключающаяся в том, что вы помогаете вашему органическому поиску, сохраняя ваше присутствие в Facebook.

Реклама в Facebook может помочь вам увеличить ваши социальные сигналы (например, репосты, лайки и комментарии), которые могут косвенно повлиять на ваш рейтинг SEO.

Во время пандемии использование Facebook и социальных сетей еще больше увеличилось. Сейчас идеальное время, чтобы использовать этот канал и ускорить выздоровление.